Anonimo feiert in diesem Jahr sein 20-jähriges Jubiläum. Hat die Marke begeisterte Anhänger, die von Anfang an dabei waren?
Das ist eine gute Frage, denn eines unserer Ziele bei Geburtstagsmodellen war es, eine Brücke für Fans älterer Anonimo-Uhren zu bauen. In der Tat, sie waren sehr vorsichtig mit dem neuen Team und den neuen Produkten, die 2015 präsentiert wurden, als die erste Reproduktion der Militare. Aber gerade dank unserer Präsenz auf der Baselworld konnten wir ihnen zeigen, dass wir die Geschichte der Marke nicht vernachlässigen und dass wir versuchen werden, die historische DNA der Marke zu berücksichtigen.
Sie haben kürzlich einige vintage inspirierte Militare-Modelle auf den Markt gebracht. Wie wurden sie empfangen?
Die Leute mögen den schwarz-weißen Kontrast der Zifferblätter, aber sie schätzen auch die Änderungen, die wir vorgenommen haben, mit einem überarbeiteten Gehäuse, Verbesserungen an der Krone, den Zifferblättern und den Armbändern. Die Märkte haben die Uhren vor etwa einem Monat erhalten, so dass es noch zu früh ist, um Schlussfolgerungen zu ziehen und zu sehen, was in den verschiedenen Ländern am besten funktioniert, aber insgesamt waren die Reaktionen auf die Kollektion positiv .
Militare Klassische Modelle Vintage Chronograph © Anonimo
Sind Sie 2018 auf der Baselworld? Dies ist eine Frage, die wir jedes Jahr stellen. Nicht an der Baselworld zu sein sendet ein Signal, das von unseren Kunden und Konkurrenten falsch interpretiert werden könnte. Aber dort zu sein, verschlingt einen beträchtlichen Teil unseres Jahresbudgets. Ich denke, wir müssen mitmachen, wenn wir ein Vertriebsnetz aufbauen wollen. Auf der Baselworld geht es um Geschäfte und den Ausbau des Vertriebsnetzes. Es ist auch ein gutes Schaufenster, in dem unsere derzeitigen Partner ihre Kunden empfangen können. Darüber hinaus haben wir Zugang zu internationalen Medien.
Was ist mit internationalen Ausstellungen wie SIER in Mexiko und SalonQP in London, die zunehmend als Plattformen für die Einführung neuer Produkte genutzt werden?
Ich war vor ein paar Monaten bei JCK und die meisten Treffen, die wir führten, führten zur Eröffnung einer Verkaufsstelle. Selbst wenn Sie mit einer solchen Veranstaltung ein kleineres Publikum erreichen, sprechen Sie speziell über die Art von Leuten, die Ihre Marke repräsentieren könnten. Ich glaube, dass Ausstellungen und regionale Veranstaltungen mehr Beziehungen und Nähe schaffen als internationale Messen.
Sie haben dieses Jahr den Direktvertrieb über Ihren eigenen Onlineshop gestartet. Wie gehen Sie die Herausforderung an, die Marke jemandem vorzustellen, der nach einer Internetsuche direkt auf eine Produktseite gelangt?
E-Commerce ist eine Ergänzung zum herkömmlichen Vertrieb und wird es zumindest vorerst nicht ersetzen. Uhren sind Produkte, die Emotionen wecken und berührt werden müssen. Mit dem elektronischen Start kann man also nicht die gleiche Geschichte erzählen wie in einem Laden. Das heißt, wir können Leute anziehen, die vom Design der Uhr verführt werden. Wenn sie dann sehen, dass es in der Schweiz hergestellt und mit einem Sellita-Uhrwerk ausgestattet ist, mit einigen anderen Schlüsselelementen auf der Uhr, um seine Qualität zu beweisen, können sie es mit ein paar Klicks kaufen. Und das sehen wir nach sechs Monaten Erfahrung. Es ist eine hervorragende Ergänzung zum bestehenden Vertriebsnetz, das Länder beliefert, in denen wir keine physische Präsenz haben. Aber es ist eine langfristige Investition.
Was können Anonimo-Fans für 2018 erwarten?
Nach einem arbeitsreichen Jahr 2017, in dem die Grundlagen der Marke konsolidiert wurden, wird 2018 ein Jahr sein, in dem Anonimo in den Verkaufsstellen besser sichtbar sein muss. Mein oberstes Ziel ist daher, unser Vertriebsnetz zu entwickeln. Ich werde noch vor Ende des Jahres um die Welt reisen, um unser Vertriebsnetz zu unterstützen. Ich habe eine konventionelle Herangehensweise an die Entwicklung des Vertriebsnetzes, das bedeutet, direkt zu den Wiederverkäufern zu gehen, ihnen unsere Produkte zu zeigen und die Marke zu erklären.
Das zweite Ziel ist es, die Basis unserer Produktpyramide mit einem aggressiven Preismodell (1'700-1'800 CHF) zu stärken, mit einem eleganteren und klassischen Stil und einer kleineren Größe, die sie attraktiver machen wird. unisex. Ich denke, das wird sehr erfolgreich sein.
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Vor sechs Jahren, dem Jubiläumsjahr, trat Ermenegildo Zegna in die Welt der Uhrmacherkunst ein, indem er eine Partnerschaft mit der Schweizer Haute Horlogerie Manufaktur Girard-Perregaux einging, um qualitativ hochwertige Uhrwerke anzubieten.
